鄂尔多斯董事长王林祥近日表示，鄂尔多斯硅铁产能今年底将达55万吨，硅锰达45万吨，将成为国内首家铁合金产能过百万吨级的生产企业。
王林祥表示，以资源优势介入，再以合理的产业布局降低成本，并确立核心竞争力，进而获取市场主导地位，这已成为鄂尔多斯得以在羊绒制品和铁合金两大行业都能获得成功的秘诀所在。
在进入多晶硅行业时，依然如此。王林祥表示，虽然目前国内多晶硅项目投资过剩，但鄂尔多斯因资源和产业链优势，可将多晶硅生产成本控制在每公斤30美元左右。而这一价格远低于国内大多数多晶硅生产企业50美元/公斤的成本价。
成本控制在30美元
50美元，对于国内大多数多晶硅生产厂家来说，是一条“红线”。在经过详细的成本核算，得到30美元/公斤的成本数据时，王林祥就知道，在即将到来的多晶硅战争中，他手中的砝码重了许多。
“当多晶硅价格跌到50美元/公斤以下时，国内现在上马多晶硅生产线的企业至少有一半面临倒闭的危险。”王林祥说，在这一价位，鄂尔多斯仍可以过得很“惬意”。
在此之前，业界对于国内多晶硅市场的一致看法就是“市场尚未打开，现有产能过剩”。有数据显示，到2009年第一季度，我国多晶硅生产企业已经超过10家。到2008年年底，我国已形成1万吨以上的多晶硅生产能力，实现产量达4500吨。预计到2009年年底,我国将可形成3万吨左右的产能，产量突破1万吨，到2010年，在建项目总规划产能将达到10万吨左右。
数据显示，2008年，全国有16个省市共计34个在建多晶硅项目，在建年产能3.3万吨，项目计划总产能约17.7万吨/年。国内光伏市场尚处于启动期，有专家预测，到2010年，中国多晶硅需求量预计只有3万多吨。一直以来，多晶硅的主要销售市场——欧美，也因为“金融风暴”的影响，需求大幅下降。在这种状况下，因多晶硅价格暴涨而带来的投资热潮逐渐“降温”。
但这种局面并没有改变王林祥上马“多晶硅项目”的决心，即便是在准备靠定向增发来募集资金的申请未获监管部门通过之后。
他介绍，公司的多晶硅生产工艺和技术都来源于世界最大的多晶硅生产厂商之一的德国瓦克公司，准备上马的两条1250吨生产线都是德方采用工艺总包的形式进行转让，由德方安装调试完成，总转让价格为1000万欧元。
“公司原定今年年底投产，由于德方刚进行了12项技术革新，这些革新都将应用到公司的生产线上，这样下来，公司成本优势和技术优势将进一步增强。这导致投产时间推迟到明年上半年。”
从原料上来讲，多晶硅正处于公司铁合金产业链的下游，充足而低廉的原料使鄂尔多斯具有其他公司所无法比拟的优势；另外，公司还拥有自己的煤矿和电厂。综合起来，王林祥对30美元成本信心十足。
他表示：“公司在多晶硅上的计划是：首先存活并有利可图；然后才会考虑扩产，然后，并不排除在一定时机向下游的封装上发展。”
铁合金产能年底达百万吨
“以资源优势介入，再以合理的产业布局降低成本，并确立核心竞争力，进而获取市场主导地位。”这一幕在鄂尔多斯进入铁合金行业时就已显现。
“铁合金等产品市场需求大，可替代性也不高。虽然一直把铁合金定位了高耗能产业，但既然市场需要，我们就定位于做高耗能产业里的相对低耗能和高科技。”王林祥称。正是携资源优势和规模效应，鄂尔多斯在铁合金上站稳了脚跟。合理的产业配置，则使鄂尔多斯慢慢发展成为铁合金行业的领头羊。
“在政府部门的规划中，国内年产百万吨以上的应为两家，目前国内还没有一家。到今年年底第一家即将出现。”王林祥称。
公司2008年年报显示，公司在煤电冶金产业上将扩大产能，其中包括原煤240万吨、洗煤120万吨、兰炭30万吨、金属镁1万吨、高中碳锰铁18.6万吨、电石100万吨、供水5000万吨。
王林祥表示，“这些扩张产能年底即可达产，届时公司硅铁产能将达55万吨，硅锰达45万吨，煤400万吨，洗煤360万吨，发电120万KW，将成为国内第一家百万吨级铁合金厂家。”
在王林祥的路线图中，将地方优势资源和优势能源转化为循环经济，公司拥有的煤炭、电力只是作为生产硅铁、工业硅以及硅锰、电石等产品的原材料，在满足自身需求的前提下可以销售煤炭和电力；进而再向下游发展多晶硅、光伏组件，甚至是煤化工。
羊绒产业仍是品牌支柱
虽然冶金已成为鄂尔多斯的主要收入来源，但在王林祥的产业布局中，服装仍占有极其重要的一块，它维系着鄂尔多斯的品牌价值所在。
据权威部门评估，2008年，鄂尔多斯品牌价值达到150.67亿元，成为我国服装行业的第一品牌。而这一年，鄂尔多斯羊绒制品销售收入超过31亿元。
“鄂尔多斯是全世界羊绒产量最大、质量最好的地区，我们具有得天独厚的资源优势”，王林祥说，“鄂尔多斯的羊绒服装产业将继续做精做强”。
为此，公司将在未来促进羊绒产业实行两个转变：一是公司将逐渐由生产为主的传统模式向品牌和渠道经营为主的品牌商模式转变，计划新开200家直营店，其中100家为旗舰店，另外在商场建100家精品店；二是从单纯羊绒服装向全系列服装转变，着力提升“鄂尔多斯”主品牌的美誉度，扩大高端子品牌“1436”的影响。
为提高服装设计能力，公司还特聘请了法国著名奢侈品牌“香奈儿”原设计总监担任艺术总监。
王林祥说，公司服装产品将定位高端消费品和奢侈品，不断提升档次，完善品种，提高销售利润率，将羊绒这一珍贵资源和“鄂尔多斯”品牌的内涵价值充分发挥出来。
