煤省山西正在呈现出“煤炭冷”、“旅游热”的景象。一冷一热间，山西的关键词正从“煤炭”转向“旅游”。
此间，山西党政要员频频站到聚光灯下，为山西旅游代言。面对“煤炭去产能”、“产业转型升级”等诸多难题，昔日的中国煤炭第一大省正在淡化煤炭底色，寻求培育新支柱产业。
5月19日晚，在北京“首届世界旅游发展大会”上，山西省副省长王一新面向百余名外国嘉宾推介山西旅游。
作为分管山西旅游的副省长，王一新近期可谓马不停蹄。无论是应邀率团对韩国、俄罗斯、蒙古进行友好访问，还是赶赴国内各地交流、推介，每到一站，“旅游”总是他绕不开的话题。
在山西经济转型升级的路线图中，文化旅游产业被列为七大“非煤产业”之首。
山西省委书记王儒林对旅游关注颇多。2014年主政山西以来，每有外宾、客人到访，王儒林总是用“历史悠久、文化灿烂、人杰地灵、资源丰富、贡献突出”概括山西省情。
针对佛教圣地五台山存在的诸多问题，王儒林直指官员不作为、乱作为。以此为突破口，山西全面推进国有景区体制机制改革。此外，山西省长李小鹏也强调“加快把旅游业打造成山西省新兴支柱产业”。
以山西七大主力煤企之一—晋能集团为例，经过30年发展，这家煤炭集团旅游酒店产业资产规模达100亿元人民币以上，拥有旅游酒店25家，控股或参股旅游项目及景区7个。
对此，山西晋能集团相关负责人介绍，晋能集团在山西主干公路沿线的1000余个煤焦管理站、营业站撤销后，近2万员工等待分流安置。为此，晋能集团拟将其发展为旅游接待中心、旅游集散地等，以解决国有资产闲置和人员分流难题。
此间，山西各级官员大多走向前台，推介旅游。
2016年，山西省旅游发展大会实行申办制。期间，山西各市以政府名义竞争申办，11个地市的书记、市长登上电视荧屏，担当首席推销员，面向大众推介当地旅游。
对此，山西运城市民王洪说，书记、市长等地方大员集中推介旅游，面向全国开展投票竞争，此等规模、力度的动员前所未有。
此间，在山西官场重建中，从北京、河南入晋出任大同、运城两市市委书记的张吉福、王宇燕表现抢眼。
期间，大同市委书记张吉福身穿印有“天下大同”字样的文化衫，以大同、北京双重身份推介“天下大同”;运城市委书记王宇燕则“拉”上武圣关公一起推介运城。
其实，不仅是地方政府，处在经济困境中的山西，昔日的煤炭集团也积极发展旅游产业。
